ドコモの最上位カード、1年未満で100万会員突破…ステータスより実利の時代に
●この記事のポイント ・プラチナカード市場で「ステータスから実利へ」の価値転換が加速。dカード PLATINUMは1年未満で100万会員を達成し、業界異例の成長を遂げた。 ・NTTドコモ・江藤俊弘常務執行役員は「楽天カードが高級レストランで使われる時代」を契機に、実利重視の戦略を構築したと語る。 ・NISA普及が生んだ「投資してリターンを得る」思考と、キャッシュレス定着が年会費を”投資”と捉える消費者を創出。10年後は決済が生活に溶け込み、AIエージェントが最適な購買タイミングを提案する未来を展望する。
かつて富裕層の象徴だったプラチナカードが、いま「実利」を求める層に選ばれている。年会費2万9700円（税込み）のdカード PLATINUMは、サービス開始からわずか11カ月で100万会員を突破。ｄカード GOLDが同じ会員数到達に9年を要したことを考えれば、この成長スピードは日本のクレジットカード史に残る記録だ。
- 「ステータスより実利」――市場を読み解いた着眼点
- NISA普及が変えた「年会費=投資」という発想
- 1年未満で100万会員、想定を超えた成長
- エンタメ特典が描く「推し活経済圏」
- ゴールド1000万会員が示す潜在市場
- 10年後、決済は「意識されない存在」に
「ステータスより実利」――市場を読み解いた着眼点
NISA普及が変えた「年会費=投資」という発想
1年未満で100万会員、想定を超えた成長
エンタメ特典が描く「推し活経済圏」
ゴールド1000万会員が示す潜在市場
10年後、決済は「意識されない存在」に
公開：2026.01.20 05:55企業ニュース
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